一部电影的上映节奏：宣发、点映与首周排片怎么配合

一部电影从定档到下线，看起来只是几周的事，背后却是一整套精密的时间配合。理解这套节奏，你就能看懂为什么有些片子会在某个时间点突然「冒出来」。

定档只是开始，物料节奏才是关键

定档之后，预告、海报、主题曲通常会被拆成几个批次投放，像连续剧一样慢慢放料。目的很明确：在正式上映前的几周内，让话题度始终维持在一个不至于冷却的区间。

点映是把双刃剑

点映既能提前积累真实口碑，也可能因为成片没打磨好而提前劝退观众。所以安排在哪座城市、放几场、面向谁，都是经过精心计算的。口碑好的片子往往敢大规模点映，反之则更谨慎。

首周排片决定了一条命

影院排片看的是预期上座率。首周表现好，排片会继续给量，形成正循环；首周疲软，可能很快被新片挤压下线。这也是为什么上映后前几天，片方会集中投放宣传资源。